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金九银十装修忙 家居建材促销活动放“价”不断

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时间:2015-10-26 0:25:58

  目前,正是金九银十的装修旺季期间,各大家庭开始纷纷进行各项装修事宜,地板企业作为建材大军中的一员,亦需在促销大战中做好一定的准备,但是根据笔者走访市场情况来看,不少商家推出惯用的特价,价品是保持市场竞争的一种重要手段,也是吸引客流量的“神器”,但是并非招招奏效。

   “特价”产品争夺市场 地板企业放价诱人

   “特价”、“爆款”这样的词以前在家居团购会上经常见到,而在大环境不太景气的今年,在家居卖场或家居品牌店里也屡屡能看到这样的促销词汇。无论是家居、建材或家装品牌,在做促销活动的时候,常常用“特价”、“爆款”等超低价产品来吸引消费者。

   而在十一黄金周之前的几个周末,更是促销重点。几乎每个家装公司都在9月份的周末推出大力度优惠活动,而在这些活动中,必然包括“特价品”。例如,装修公司推出的促销政策中,常出现“特价产品低至5折”的字眼,包括橱柜、地板、壁纸、瓷砖、卫浴等建材产品,有的公司更将特价建材产品拍卖作为重点促销内容,例如名品主材特价1元购、1元秒杀等活动。

   同样,家居卖场也少不了这样的噱头。卖场作为品牌管理方,将多家品牌集结在一起,每家品牌推出几款“特价品”,也成为卖场常见的促销方式。在此其中,1折、“底价”产品,往往成为最吸引眼球的促销品,通常,这些便宜得诱人的产品限量出售。

   特价品、爆款有限定 并非所以产品都有优惠

   优惠的折扣自然吸引了不少消费者,不过,记者走访发现,一些折扣最大的特价品,要享受起来却总有诸多门槛,不仅必须是指定产品,而且常常量小,或“买大送小”。

   9月16日,记者在西四环某大型家居卖场走访时发现,在该卖场推出的促销活动中,很多品牌都推出了“惊爆价”、“特价”产品。

   该销售人员告诉记者,为了促销活动,部分地板品牌拿出200平米做特价,200平米的特价卖完后,就不会再按特价销售了。对于记者“为什么这款地板能这么低价”的疑问,该销售人员解释说:“因为这款地板我们在外地有工程项目,量很大,所以从厂家拿货的价格也特别低。并且,品牌参加此次活动,一是为了宣传品牌的知名度;二是卖场补贴比较多;三是为了吸引更多的消费者进店。”


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